Inauguramos este espacio a raíz del creciente interés que tenemos en poder decir algo sobre la forma en que la propaganda incide en la construcción de las subjetividades y en la configuración mental de la identidad de género.
La industria de la propaganda, industria de manufacturación de las conciencias, interviene de forma masiva. directa, invasiva sobre las poblaciones para dar forma a las subjetividades y configurar los patrones mentales de la identidad de género de acuerdo a las necesidades de la economía.
Squatters elaboró un trabajo de investigación que pone en relación una perspectiva crítica sobre La publicidad y los Estudios de Género;
Este trabajo trata de elucidar críticamente la particular relación que existe entre los mensajes de la Publicidad y la construcción social de unas condiciones de vida inequitativas entre los sexos.
En él, se analiza la forma en que los reclamos comerciales - y la industria de la propaganda, en general- ejercen una influencia determinante sobre las mujeres desde que nacen
hasta que mueren, direccionando el desarrollo subjetivo de la femenidiad.
En la investigación se muestra - articulando enunciaciones teóricas con ejemplos prácticos- cómo los centros de poder, a través de su aparato de propaganda, intervienen de manera decisiva para modelar las subjetividades de las audiencias femeninas, y legitimar - a fuerza de cuerpos bronceados y sonrisas resplandecientes - condiciones de existencia desiguales y opresivas.
Este tipo de violencia simbólica que se ejerce sobre la mujer y se promociona en
gran medida desde los medios decomunicación masiva, por su misma naturaleza, resulta invisible, pero no por estar invisibilizada la violencia simbólica es menos efectiva, ni menos violenta.
Exponer el ejercicio de este tipo de violencia sobre la mujer es una forma de comenzar a proveer de recursos, de herramientas, de armas intelectuales, a las mismas mujeres
-y a la sociedad en general- para defenderse y comenzar a herradicar esta forma de opresión que sobre ellas se ejerce.
Dadas las circunstancias este es un esfuerzo para comenzar a pensar qué podemos hacer con lo que han hecho de nosotros. Poner en cuestión esto es una forma de saltar la valla, y obrar en dirección de nuestra libertad...
Estamos convencidos que el lector encontrará este tema súmamente interesante, ya que,
en última instancia, apunta a transformar la perspectiva con que entendemos nuestra participación en la realidad, nuestra relación con los demás y, en definitiva, nuestra forma de pensarnos a nosotros mismos.
Lic. Julián Pellegrini
Proyecto Squatters
¡Saltá la valla!
¡Saltá la valla!
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